Y el pueblo de España que más compra en Amazon es... ¡Añora!

El municipio noriego ya encabeza el ránking nacional de vecinos pelirrojos

Añora ya es, por dos veces, el pueblo de España que encabeza un ránking. Si hace meses fue archiconocido este municipio del Valle de Los Pedroches por tener la mayor proporción de pelirrojos dentro de su población, ahora lo es por ser el pueblo de España que más compra en Amazon.

El diario El País publicó ayer un reportaje en el que informaba que Añora es el municipio español que más compró en Amazon en el año 2014. La multinacional estadounidense ha cruzado sus propios datos con los del Instituto Nacional de Estadística (INE) y ha sacado una asombrosa estadística en Añora, que al igual que ocurre con los pelirrojos tiene la proporción más alta de compradores on line del país.

Como en el caso de los pelirrojos, la explicación no está clara. Por un lado, Añora es un pueblo pequeño y emprendedor, con un alto porcentaje de titulados universitarios. Por otro, es un núcleo rural y dinámico, alejado de las grandes poblaciones y que para tenerlo todo necesita comprar a distancia. Pero aún no hay una conclusión concreta sobre el auge del comercio digital en este pequeño municipio.

Las transacciones online sobre el total de ventas al por menor representan todavía una parte muy pequeña en España, alrededor del 3% frente al 10% de Reino Unido y el 8% en Alemania. Pero la tendencia es prometedora, con ritmos de crecimiento anual del 25% en el mercado español. Muchas empresas de este negocio están convencidas de que la entrada de clientes de entornos rurales va a ser el detonante de una verdadera eclosión del comercio electrónico. El año pasado, las ventas de Amazon. es a clientes residentes en pueblos de menos de 100 habitantes crecieron un 4.300%; entre 100 y 1.000, un 495%, y entre 1.000 y 10.000, un 363%.