El Imibic reúne a referentes nacionales para hablar del poder de la comunicación en salud

El Instituto Maimónides de Investigación Biomédica de Córdoba (Imibic) celebra este miércoles el 'Health Comm Summit', un encuentro nacional de comunicación en salud bajo el lema 'El poder de la comunicación en salud', que reúne en Córdoba a cerca de un centenar de profesionales y representantes de los principales agentes implicados en este ámbito.

Según ha indicado la Junta de Andalucía en una nota, esta actividad, que cuenta con el aval de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS) y forma parte del 50º aniversario del Hospital Universitario Reina Sofía, congrega a ponentes y asistentes procedentes de Madrid, Barcelona, Galicia, Mallorca y otros puntos de España para analizar los grandes desafíos que afronta la comunicación de la salud, la ciencia y la investigación.

El encuentro reúne a responsables de instituciones sanitarias y científicas, directivos y profesionales de comunicación, industria farmacéutica y tecnológica, sociedades científicas, organizaciones de pacientes y periodistas especializados para poner en común los principales retos que afronta hoy la comunicación sanitaria en España.

A través de tres mesas de debate y una conversación de cierre, el programa aborda cuestiones clave como la confianza y la reputación de las organizaciones sanitarias, la desinformación, la irrupción de la inteligencia artificial, los nuevos canales y actores, la participación de los pacientes y el papel de los medios en la construcción del relato sobre salud.

El 'Health Comm Summit' se celebra en un momento marcado por la transformación de la comunicación sanitaria. A los medios y canales tradicionales se han sumado redes sociales, nuevos formatos digitales, creadores de contenido y herramientas de inteligencia artificial que han multiplicado las posibilidades de acceso a la información, pero también los riesgos asociados a la infoxicación. En este contexto, rigor, transparencia, escucha, evidencia científica y capacidad para generar confianza se consolidan como elementos esenciales de la comunicación en salud.

La directora gerente del Servicio Andaluz de Salud, María de los Ángeles García, ha señalado que “la comunicación forma parte de la responsabilidad de un sistema sanitario público. La ciudadanía necesita información comprensible y rigurosa, pero también instituciones capaces de escuchar, explicar sus decisiones y reconocer las dificultades”.

Por su parte, el director científico del Imibic, Pablo Pérez, ha considerado fundamental que “la comunicación explique qué aporta cada avance, cuáles son sus límites y qué camino queda por recorrer hasta que pueda beneficiar a los pacientes. Acercar la ciencia a la sociedad exige rigor y claridad, evitando las expectativas desproporcionadas”.

También ha destacado la importancia de reunir en un mismo foro a los distintos actores implicados “para conseguir que el conocimiento científico se comprenda y contribuya a una sociedad mejor informada”.

Principales retos

La primera mesa, 'Instituciones que comunican: confianza, reputación y transformación en salud', analiza un escenario marcado por la saturación informativa, la polarización y la desinformación, la manera de comunicar los avances biomédicos sin generar falsas expectativas y las responsabilidades asociadas a la incorporación de la inteligencia artificial.

La mesa, conducida por Pablo Pérez y Francisco Triviño, director gerente del Hospital Reina Sofía, cuenta con la participación de María Ángeles García; Amelia Martín, directora de Investigación Clínica y Traslacional de Farmaindustria, y Francisco Pajuelo, director médico de Novo Nordisk.

La segunda mesa, '¿Es posible que la industria farmacéutica y tecnológica sea querida, no solo respetada?', será moderada por Rosario García, responsable de Comunicación y Pacientes en Farmaindustria, y cuenta con la participación de Natalia Díaz, responsable de Comunicación de AstraZeneca; Isabel Paniello, del Departamento de Comunicación de B. Braun; Isabel de Villota, responsable de Marketing y Comunicación de Siemens Healthineers, y Lucía Barrera, responsable de Comunicación y Asuntos Públicos de Johnson & Johnson. La reputación, la transparencia y la relación con los pacientes centrarán este debate.

La tercera mesa, '¿Quién controla el relato en salud: industria, reguladores, pacientes, profesionales o medios de comunicación?', reúne a Xavi Granda, vicepresidente de ANIS; Mario Sánchez, representante de la Plataforma de Organizaciones de Pacientes (POP); Fran García, director de Comunicación, Estrategia Corporativa y Atención a la Ciudadanía del Hospital Vall d'Hebron, y Montserrat Chimeno, presidenta de la Sociedad Española de Medicina Interna (SEMI).

El debate aborda la independencia periodística, la responsabilidad de portavoces y gabinetes de comunicación, la participación real de los pacientes y la influencia creciente de las redes sociales y la inteligencia artificial.

El encuentro concluirá con 'Cuando la vida cambia el guion', una conversación entre el periodista andaluz Fernando Díaz de la Guardia y el psiquiatra del Hospital Universitario Reina Sofía e investigador del IMIBIC Fernando Sarramea. Hablarán sobre enfermedad, incertidumbre, adaptación y la forma en que las personas construyen y comunican su propia experiencia.

La jornada incluye además una cata de aceite de oliva virgen extra y cuenta con el patrocinio y la colaboración de Johnson & Johnson Innovative Medicine, AstraZeneca, B. Braun, Novo Nordisk, Farmaindustria, Bayer, Siemens Healthineers y Almazaras de Córdoba.