El Imtur encarga por 1,4 millones la gestión de publicidad para promocionar Córdoba como destino turístico

El Instituto Municipal de Turismo de Córdoba (Imtur) acaba de sacar a licitación un contrato para la “gestión de la publicidad al objeto de la promoción de la ciudad de Córdoba como destino turístico”, un contrato con un valor estimado de 1.442.400 euros.

Este contrato tiene como objeto “reforzar el posicionamiento y reconocimiento de la ciudad de Córdoba como destino turístico, con la finalidad de incrementar o mejorar los principales indicadores turísticos, tales como el incremento del número de turistas y visitantes, la desestacionalización, el gasto turístico y las pernoctaciones, entre otros”, según se establece en el pliego de condiciones de dicho contrato.

Para ello, el Instituto Municipal de Turismo de Córdoba requiere la contratación de los servicios de planificación y compra de espacios publicitarios y, en su caso, de las adaptaciones gráficas y de diseño necesarias, por lo que el contrato se divide en dos lotes. El lote 1 se centra en la campaña genérica 'Córdoba es +'“, con servicios de adaptación de la imagen de campaña, diseño creativo y producción de las adaptaciones necesarias, así como planificación de medios y compra de espacios publicitarios para la difusión de la marca 'Córdoba es +'.

La campaña girará principalmente en torno a la marca 'Córdoba es +' y a los atributos y singularidades turísticas de la ciudad de Córdoba, según se dispone. Para ello, el ámbito de difusión se establece en las capitales de provincia y municipios con mayor población censada o flotante de la comunidad autónoma de Andalucía -excepto Córdoba -, con especial incidencia en Costa del Sol. Fuera de nuestra comunidad la publicidad se realizará en las principales capitales del resto de comunidades españolas. La distribución porcentual estimada para ambos ámbitos deberá ser de un 40% en la comunidad de Andalucía y un 60% en el exterior.

Público objetivo, de 35 a 64 años

Y se establece que el público objetivo serán personas de “edades correspondientes principalmente a los estratos de 35 a 64 años (...) dado el mayor nivel económico y posibilidades de viajar de estos grupos”.

La campaña se dirigirá a medios y soportes tanto digitales como convencionales, así como soportes en exterior en áreas urbanas y espacios afines al target definido, a través de soportes de publicidad en autobuses, paradas de autobús, estaciones de tren, metro y aeropuerto y vallas/cartelería o cualquier otro soporte publicitario de mobiliario urbano.

Mientras, con el lote 2 se dará respuesta a otras campañas y anuncios, para lo que se requiere servicios de asesoramiento técnico, adaptación de diseños, planificación de medios, reserva y compra de espacios publicitarios para el resto de campañas y/o anuncios que determine el Imtur durante la vigencia del contrato.

En ambos casos, las actuaciones tendrán como finalidad reforzar el posicionamiento de Córdoba como destino turístico entre el público objetivo definido, incrementando su notoriedad y favoreciendo su consideración preferente en el momento de la decisión de compra del viaje.

Las empresas interesadas en optar a este contrato tienen de plazo hasta el 9 de diciembre de 2026 para presentar sus ofertas.