El contrato de patrocinio del concierto de Luis Miguel ha pasado también por el Pleno Ordinario del Ayuntamiento de Córdoba. Ha sido en el turno de preguntas, cuando el portavoz socialista, Antonio Hurtado, ha preguntado al alcalde y al concejal de Contratación por este asunto, provocando un acalorado debate sobre el impacto real que ha tenido esta cita a nivel publicitario, así como sobre los presuntos incumplimientos del propio expediente.

Hurtado, de hecho, ha señalado que el citado expediente dice textualmente que habría que haber celebrado una rueda de prensa en el Ayuntamiento de Córdoba el día antes del concierto, algo que no llegó a suceder. 

El alcalde de Córdoba, José María Bellido, ha defendido que en su día ya se hicieron dos ruedas de prensa, una en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) y otra en la plaza de Toros, insistiendo que eso ya daba cumplimiento, a pesar de que en ambos casos, se presentó el Califa Fest, el ciclo de concierto de Mundo Management en la plaza de Toros, que incluía, entre otros, el de Luis Miguel, pero no expresamente el concierto de este cantante.

Además, Hurtado ha indicado que le consta que, “en toda la gira de Luis Miguel por España, no hay un contrato de patrocinio igual que el de Córdoba”, a lo que Jesús Coca le ha respondido que, en la localidad de Roquetas de Mar se han pagado 350.000 euros a la promotora por un concierto que va a tener lugar “en mitad de la gira” y no como concierto inaugural, como fue el caso del de Córdoba.

El concejal socialista ha aprovechado entonces para mostrarle a Coca una imagen de un anuncio del concierto de Roquetas de Mar publicado este mismo miércoles en la portada de El País, insistiendo en que eso es una inversión publicitaria y afeando que, en el caso de Córdoba, no se haya dado nada similar.

No obstante, Coca había aportado minutos antes los datos que tenía sobre el concierto. Según el concejal, ha servido para contratar “a 200 personas, el 90% de ellas de Córdoba”; atrajo a “un 65% de público de fuera de la ciudad, que se dejó una media de 135 euros”, lo que ha dejado un impacto económico de “1,67 millones de euros en Córdoba”, además de 135.000 “entradas en Google”. “Y esto, al Ayuntamiento le ha costado 82.000 euros”, ha concluido.

También ha puesto en duda Hurtado el hecho de que en Córdoba se haya pagado a la empresa gestora de la plaza de toros, en vez de a quien figura en los carteles como promotor del concierto. En este punto, Coca le ha rectificado, y le ha explicado que el promotor del concierto en la ciudad es Exito en vena, una agrupación de interés económico, de la que forma parte Mundo Management, que además tenía los derechos exclusivos del concierto en la ciudad.

La Intervención General de Fondos del Ayuntamiento de Córdoba ha respaldado con observaciones el contrato de patrocinio del concierto de Luis Miguel por el que el Ayuntamiento de Córdoba abonó 100.000 euros a la empresa gestora de la plaza de toros, Grupo Mundo.

En el informe, facilitado a este periódico, el órgano fiscalizador advierte de que el mayor problema que plantean los patrocinios es diferenciarlos de manera clara y contundente de una subvención directa. “Estamos ante un contrato de publicidad. Nunca debemos olvidar que a través de la figura de la subvención también se da publicidad a la ciudad de Córdoba, en cuanto que la Ley General de Subvenciones establece la obligación de indicar la administración que la subvenciona. Por eso en los patrocinios suele haber una publicidad ”activa“ no solo una mención de la administración que financia la actividad”, señala.

Así, a su juicio, si bien el Ayuntamiento justifica el patrocinio “por la publicidad que dará este concierto a la ciudad de Córdoba como destino turístico”, en realidad, “la necesidad previa de la contratación de una publicidad para esta ciudad, no aparece justificada”. De hecho, recuerda que en el propio expediente “consta la solicitud de un auxilio económico de la empresa Mundo Management bajo la forma de patrocinio” y que, “a partir de ahí se justifica a conveniencia de celebrar este contrato de publicidad por el retorno publicitario esperado”.

Esta fórmula estaría, a juicio de la Intervención, “al margen de la concurrencia, ya que la petición de que le den a él el patrocinio no es una verdadera concurrencia competitiva porque es al margen de la publicidad”. Además, recuerda que se está financiando “una actividad privada para un espectáculo bajo taquilla y que se celebrará en un recinto privado”.

En cuanto al plazo de ejecución, la Intervención detalla que la solicitud de fiscalización previa se ha realizado el día 25 de junio, de modo que “desde el 1 de mayo hasta el mismo dia 28 de junio debe haber spots publicitarios indicando el patrocinio de Ayuntamiento, lo que nos lleva a informar que esta empresa está utilizando el logo y la mención del Ayuntamiento de Córdoba como patrocinador sin título jurídico que lo habilite para ello”.

También deja caer la posibilidad de que sea una empresa independiente la que valore el retorno de la inversión que tiene este contrato de patrocinio para los intereses públicos. “Lo ideal sería compararlo con los precios de mercado”, afirma el documento, que concluye que, “de todo lo anterior se deduce que podría pensarse que estamos ante una subvención directa a la que se le ha dado el carácter de patrocinio”.

Finalmente, recuerda que este tipo de contratos ya ha sido objeto de otros informes y advierte de que, del seguimiento de las recomendaciones indicadas en dicho informe y del necesario Plan de Acción (o la falta del mismo) será informado el Tribunal de Cuentas y la IGAE (Intervención General de la Administración del Estado).

El contrato de patrocinio del concierto de Luis Miguel por el que el Ayuntamiento de Córdoba abonó 100.000 euros a la empresa gestora de la plaza de toros, Grupo Mundo, ha despertado las críticas de la oposición municipal, así como de muchos cordobeses. Entre ellos, aquellos que, con su entrada adquirida -a precios que superaban el centenar de euros-, no supieron detectar la presunta actividad promocional en una cita musical en la que el principal protagonista no llegó a ni a pronunciar la palabra Córdoba.

Más allá de la simpatía (o la falta de simpatía) del músico mexicano, el contrato de patrocinio siguió un procedimiento administrativo muy llamativo. Para empezar, porque, aunque se conocía la presencia del músico en Córdoba desde finales de 2023, no se supo que el Ayuntamiento iba a aportar fondos públicos para ello hasta una semana antes del concierto. Fue precisamente este periódico el que advirtió de ello, al encontrar la firma como uno de los asuntos del orden del día de la Junta de Gobierno Local del pasado lunes 24 de junio.

En contra de lo que suele ser habitual, cuando se celebró aquella Junta de Gobierno Local, no se facilitó a los medios de comunicación el acceso al expediente del contrato de patrocinio, de modo que, durante días, la oposición y los periodistas especularon hasta conocer al detalle la cantidad que iba a salir de los fondos municipales con destino a una de las empresas de conciertos privadas más importantes de Andalucía, la malagueña Grupo Mundo, por su papel organizando una gira que impulsan, a su vez, empresas de entretenimiento multinacionales (Iglesias Entertainment, una de las grandes promotoras de conciertos de España; CMN Events, una compañía que notificó más de 90 millones de ingresos el año pasado solamente en Sudamérica; y Fénix Entertainment, una empresa líder en la industria del entretenimiento en Argentina con más de 30 años de trayectoria).

Finalmente, a través principalmente del portavoz del PSOE, Antonio Hurtado, se supo que iban a ser 100.000 euros la cantidad consignada en el contrato de patrocinio. El documento se firmó el 27 de junio, un día antes del concierto de astro mexicano en Córdoba, y los fondos no salían ni desde Turismo ni desde Cultura, sino que se cargaban a la Delegación de Presidencia (es decir, a la Alcaldía).

El expediente

Concretamente, según el expediente, al que ha accedido este periódico, el contrato de patrocinio (negociado, sin publicidad “por razones de exclusividad con adjudicación directa”) adjudicaba 82.644,63 euros, más 17.355,37 euros de IVA a las arcas de Grupo Mundo por su papel en el concierto. En contraprestación, el Ayuntamiento solicitaba a la empresa una serie de cláusulas publicitarias. Son las siguientes:

Además, también le obligaba a emitir un spot de promoción de Córdoba antes del concierto (con una rotación al menos 3 veces). Este anuncio se emitió, según han confirmado a este periódico algunos de los asistentes al concierto, aunque no fuera minutos antes de que Luis Miguel saliera a escena, sino cuando la gente se estaba acomodando.

También obligaba el contrato a que Grupo Mundo ubicara seis tótems y doce lonas en el interior de la Plaza de Toros con el logotipo de Ayuntamiento de Córdoba, así como a insertar un logo en las pantallas de acceso a la Plaza de Toros con inserción de vídeo publicitario, a que el logo del Ayuntamiento figurara en la entrada y en los roll up de los photocall.

A nivel mediático, también figura en el contrato que Grupo Mundo debía haber impulsado una campaña de promoción en la cadena 101TV Andalucía destinada al prime time desde el 28 de mayo al 28 de junio, con la emisión de diez spots al día, conexiones especiales y patrocinio exclusivo de programas.

Asimismo, el contrato también preveía la celebración de una rueda de prensa en el Ayuntamiento de Córdoba para la presentación del evento. Textualmente, el contrato dice: “En dicha rueda de prensa los organizadores deberán hacer referencia al patrocinio del Ayuntamiento de Córdoba, incorporando en dicha mención los contenidos positivos para la imagen cultural y turística de Córdoba”. Esta rueda de prensa, sin embargo, nunca se convocó.

Una vez celebrado el concierto, ahora será el turno de Grupo Mundo de justificar el cumplimiento del contrato. Para ello, tendrá que entregar al Ayuntamiento de Córdoba una memoria detallada en la que se recoja pormenorizadamente tanto el desarrollo (incluyendo reportaje fotográfico) como los impactos publicitarios del evento y público asistente. Asimismo, está obligado a incluir un dossier que recoja las noticias aparecidas en los distintos medios de comunicación al respecto, incluyendo sobre el evento capturas de pantalla de páginas web, de las redes sociales, de menciones en post, etc., y donde conste el logo del Ayuntamiento.

En este punto, cabe resaltar que (en el momento de escribir estas líneas) en las redes de Mundo Management, la comunicación del concierto de Luis Miguel en la plaza de toros de Córdoba ha consistido en cuatro posts en Instagram y uno en Facebook. En ninguno de ellos se menciona expresamente al Ayuntamiento de Córdoba como sponsor del concierto.

Luis Miguel arrancó anoche en Córdoba su gira por España con un espectáculo vibrante en lo visual y en el baile, pero que, para muchos asistentes, careció de algo más trascendental que la música: la sintonía con el público.

Había muchas ganas de que el artista actuara en Córdoba. Y aunque el tiempo levantó más de un temor ante una posible suspensión, el concierto finalmente se llevó a cabo sin que las lluvias hicieran de las suyas. Sin embargo, tras la actuación, los alrededores de la plaza de toros y las redes sociales se llenaron de comentarios de quienes esperaban muchísimo más del artista. Todas las críticas coincidían en dos aspectos.

El primero, la “frialdad” del artista, que “ni saludó ni se despidió” del público. Se limitó exclusivamente a cantar, por lo que la conexión con los asistentes, en ese aspecto, los dejó a todos con el cuerpo más que templado. Cuando el concierto llegó a su fin, como suele ser lo habitual, el público le coreó “otra, otra”. Pero Luis Miguel no salió. Minutos después de que el cantante esbozara la letra de la última canción, el público supo que el concierto había acabado.

Aunque a muchos sorprendió les esta forma de actuar del mexicano, es lo habitual. ¿Por qué? Luis Miguel nunca se ha referido a ello, si es que hubiera explicación. Por ello, no son pocos los medios de comunicación que excusan esta falta de comunicación con el público en una supuesta enfermedad que padecería: tinnitus. Esta dolencia causa un ruido constante o zumbido en los oídos de la persona que la padece. La misma le impediría a Luis Miguel cambiar el volumen de sus audífonos para poder comunicarse con el público.

La serie de Netflix, que aborda la historia de la carrera de Luis Miguel, ha tratado también esta enfermedad que sufriría el artista y que se remontaría a un accidente.

La segunda crítica de los asistentes ha sido relativa a la duración del concierto: una hora y media que, a muchos, les supo a poco por el tiempo que el artista llevaba sin actuar en la capital y por el elevado coste de las entradas.

El Ayuntamiento de Córdoba aportará fondos públicos para el concierto con el que el cantante mexicano Luis Miguel arranca su gira europea el próximo 28 de junio. Será a través de un contrato de patrocinio, cuya aprobación es uno de los asuntos del orden del día de la Junta de Gobierno Local del próximo lunes.

Aún no se conoce la cantidad a aportar desde las arcas públicas, ni tampoco quién será el destinatario final de este contrato de patrocinio, una figura administrativa que ya ha levantado alguna crítica por parte de la Intervención Municipal, así como de la oposición. Particularmente del PSOE, que anunció que estudiaba llevar a los tribunales un contrato de similar, firmado por el Ayuntamiento para patrocinar el Filigrana Fest, un festival de música celebrado en el Centro de Ferias, Exposiciones y Convenciones de Córdoba (CEFC).

La diferencia entre aquel contrato y el de Luis Miguel está en que, en esta ocasión, el concierto ni siquiera se celebra en un espacio gestionado por el Ayuntamiento. La superestrella mexicana actuará el próximo 28 de junio en la plaza de toros, un recinto que gestiona una empresa privada -en este caso, la malagueña Grupo Mundo-.

Además, los promotores de la gira de Luis Miguel son empresas de conciertos internacionales. Hablamos de Iglesias Entertainment, una de las grandes promotoras de conciertos de España; CMN Events (Cardenas Marketing Network), una compañía que notificó más de 90 millones de ingresos el año pasado solamente en Sudamérica; y Fénix Entertainment, una empresa líder en la industria del entretenimiento en Argentina con más de 30 años de trayectoria.

Entradas de 92 a 742 euros

No cabe duda de que el concierto inicial de una gira europea por parte de un astro mundial como Luis Miguel es una actividad cuyo patrocinio se podría defender perfectamente como actividad promocional, especialmente si va acompañada de acciones y compromisos concretos. El impacto mediático de la gira del cantante mexicano está asegurado, especialmente entre la prensa rosa, que fue la primera en anunciar el concierto -fue la Revista Hola-. De hecho, en algunos de estos medios, se vendió casi como un detalle que ha tenido el cantante por ser Córdoba la ciudad natal de su pareja, Paloma Cuevas.

Aunque al final trascendió que el concierto formaba parte de una extensa gira nacional y europea. Por eso mismo, causa sorpresa que, hasta unos pocos días antes de esta cita, no se haya dado a conocer la intervención del Ayuntamiento de Córdoba financiando un evento privado, cuyas entradas van de los 92 hasta los 742 euros.

Los pormenores del contrato se darán, presumiblemente, en la rueda de prensa posterior a la Junta de Gobierno Local del lunes, a falta de cuatro días para que Luis Miguel arranque en Córdoba su gira europea, y con la plaza de Toros preparándose para acoger el concierto más mediático desde el que ofreció Rosalía en el año 2019.

El cantante Luis Miguel ha vendido la mayor parte del aforo de la plaza de Toros para su concierto en Córdoba, y prácticamente la totalidad de entradas de precio más barato para el concierto en apenas una mañana.

Concretamente, a medio día, ya sólo quedaban una veintena de asientos a 92,30 euros, el precio más bajo para ver al astro mexicano en Córdoba. Son asientos en la grada cubierta, la zona más alejada del escenario. En los palcos, a precio de 172,10 euros, apenas quedaban otra veintena de asientos, e igual ocurría con los tendidos, donde la entrada se vende a 137,90.

Donde más entradas quedan es en pista, donde los precios son exorbitantes, y van desde los 457,10 a los 514,10 euros en la zona de sillas, a la Entrada platinium oficial que va de los 685,10 euros a los 742,10 en función de la cercanía con el escenario. 

Todo para ver en directo el inicio de la gira española del cantante, que ha logrado un hito histórico al firmar un doble sold out en el Santiago Bernabéu los días 6 y 7 de julio.

Esta gira supone el regreso de Luis Miguel a España, donde no tocaba desde 2017. El cantante volvió a los escenarios en agosto pasado en Argentina con una nueva gira, que continuará en 2024 por América y Europa. 

92,30 euros. Ese es el precio más bajo que ya han pagado numerosos fans cordobeses de Luis Miguel por una entrada para el concierto que tiene previsto el próximo 28 de junio en la plaza de toros del Coso de Los Califas. Este jueves, a partir de las 17:00, el portal Ticketmaster ha abierto una ventana para sacar a la venta las primeras entradas del concierto de Luis Miguel en Córdoba, una noticia que ha corrido como la pólvora entre los fans del mexicano. Horas antes ya hacían cola virtual en el portal de venta más importante de España. A las 18:00 ya era imposible comprar una entrada.

Según los precios, consultados por este periódico y confirmadas por personas que ya tienen sus entradas, el precio más bajo ha sido el del gallinero, en la zona más alta. También se han despachado entradas a 136,80 euros por persona, impuestos y gastos de emisión incluidos. Pero es que se han llegado a ofertar precios de hasta 742 euros por entrada para las primeras filas, cerca del sudor del músico mexicano, según ha podido comprobar este periódico.

De hecho, y aunque oficialmente las entradas salían a la venta el próximo 4 de diciembre, han sido muchos los cordobeses que ya se han hecho con las suyas y hay numerosas zonas de la plaza de toros donde ya están los asientos reservados.

El cantante ha logrado un hito histórico al firmar un doble sold out en el Santiago Bernabéu los días 6 y 7 de julio. Pero, antes, arrancará su gira en Córdoba, la ciudad de donde es su pareja, Paloma Cuevas.

Esta gira supone el regreso de Luis Miguel a España, donde no tocaba desde 2017. El cantante volvió a los escenarios en agosto pasado en Argentina con una nueva gira, que continuará en 2024 por América y Europa. 

Confirmado: Luis Miguel actuará en Córdoba el verano que viene. Concretamente el 28 de junio de 2024, en el que será el primer concierto de su nueva gira española. El astro mejicano actuará en la plaza de toros y las entradas salen a la venta el próximo 4 de diciembre.

El cantante ha logrado un hito histórico al firmar un doble sold out en el Santiago Bernabéu los días 6 y 7 de julio. Pero, antes, arrancará su gira en Córdoba, la ciudad de donde es su pareja, Paloma Cuevas.

Esta gira supone el regreso de Luis Miguel a España, donde no tocaba desde 2017. El cantante volvió a los escenarios en agosto pasado en Argentina con una nueva gira, que continuará en 2024 por América y Europa. 

Las entradas para la vuelta a los escenarios de Luis Miguel en 2024 en España -excluyendo los dos conciertos en el Estadio Santiago Bernabéu, ya sold out– estarán disponibles en Preventa exclusiva para Clientes Santander, desde las 17:00 del Jueves 30 de Noviembre, a las 17:00 del Domingo 3 de Diciembre por SantanderSmusic.com

Después de acabar el periodo de preventa, la Venta General estará disponible para todos los conciertos en España del Luis Miguel España Tour 2024, el Lunes 4 diciembre a las 10:00 en ticketmaster.es