La agencia Zentrik ha sido reconocida como Agencia Revelación 2025 en la cuarta edición de los Marketplaces Awards Spain, celebrada en el Nomad Museo Inmersivo de Madrid. Una distinción que consolida a la empresa como líder en gestión estratégica de marketplaces y crecimiento de marcas dentro del entorno digital.

En 2024, Zentrik obtuvo el segundo puesto en esta misma categoría, un resultado que ya anticipaba la evolución y madurez de la agencia en su sector. “Este premio refleja el crecimiento, la innovación y la profesionalización que estamos impulsando en el ecosistema marketplace. Ser elegidos Agencia Revelación es el resultado del esfuerzo de todo el equipo y de la confianza de nuestros clientes”, afirma José Mateos, CEO de Zentrik.

Cuatro premios junto a marcas

Organizados por el medio especializado MarketplacesHoy.com, los Marketplaces Awards reconocen cada año el talento de las agencias, marcas y profesionales que impulsan la venta online a través de plataformas como Amazon, Miravia o TikTok Shop.

En esta edición, Zentrik, perteneciente a Dobuss Group, ha conseguido un resultado histórico al obtener también galardones junto a sus clientes en cuatro categorías.

En concreto, Café sin Intermediarios ha sido reconocida como Mejor Marca de Alimentación y Bebidas, segmento en el que competía contra marcas como Delta y Hellmann’s.

Barakaldo Vet+Shop ha conseguido el segundo premio en los apartados de Mejor Vendedor, superando a PC Componentes y Telefónica, y Mejor Marca de Mascotas. En esta última categoría, otro de los clientes de Zentrik, Guarnicionería Los Nietos, ha obtenido el bronce. Asimismo, Kasian & Ditchil ha quedado finalista a Mejor Marca de Deporte y Fitness.

Un año de crecimiento y consolidación

El Premio Agencia Revelación llega tras un año de consolidación y expansión, en el que Zentrik ha fortalecido su red de alianzas estratégicas y obtenido nuevas certificaciones, como partner oficial de Miravia, además de participar activamente en eventos del sector como Seller Emotion.

De este modo, la empresa andaluza se ha posicionado como una de las agencias pioneras en la gestión integral de marketplaces, combinando tecnología, estrategia y datos para optimizar la presencia de las marcas y escalar su rentabilidad. Como destaca José Mateos: “nuestro objetivo es ayudar a las marcas a crecer dentro de los marketplaces de forma sostenible y rentable”.

Sobre Zentrik

Zentrik es una agencia especializada en la gestión estratégica de marketplaces y partner oficial de las principales plataformas internacionales. Desde Córdoba, acompaña a empresas de distintos sectores en su expansión digital y en la optimización de sus estrategias de venta, posicionamiento y rentabilidad.

En un sector tan competitivo como el de la publicidad, cumplir diez años es un hito, pero hacerlo con una identidad propia y un enfoque con marcado carácter social es toda una declaración de intenciones. Este es el caso de Porfinlunes!, una agencia de publicidad cordobesa que, aunque se define como un pequeño estudio de comunicación creativa, ha construido una sólida trayectoria que trasciende lo meramente comercial.

Y es que si hay una forma de describir su trabajo, esa es la 'comunicación social'. La agencia ha orientado su talento principalmente hacia el tercer sector, colaborando con ONGs, asociaciones y fundaciones, así como con las áreas sociales de la administración pública y empresas privadas con una clara responsabilidad social corporativa. “Nos sentimos cómodos dando voz e imagen a proyectos que devuelven algo a nuestra sociedad, así aportamos nuestro granito de arena”, explica su director creativo, Juan Carlos Díaz. Una filosofía que se ha convertido en su seña de identidad.

De hecho, aunque este 2025 celebran su décimo aniversario, la experiencia de sus fundadores es mucho más extensa. Juan Carlos Díaz, conocido como “Chopi”, y Antonio Serrano, CEO de la firma, llevan más de dos décadas en el mundo del diseño y la publicidad. Ambos forjaron sus inicios en las grandes agencias de la Córdoba de los 2000 para luego emprender caminos propios con sus respectivos proyectos, Dr. Mckey y Efecinco, que finalmente unieron sus destinos en 2015 para dar vida a Porfinlunes!.

Diez años levantando la persiana cada lunes con la misma ilusión

Esta década de trabajo conjunto ha dado sus frutos, no solo en forma de campañas exitosas, sino también de reconocimientos. En su palmarés cuentan con 8 premios en el Salud Festival y han sido finalistas a Mejor Campaña Institucional en dos ediciones de los prestigiosos Premios Agripina. Además de ello, han sido nominados dos veces en los Premios Concilia de la Fundación Mujeres. Sin embargo, para ellos, el verdadero galardón es otro. Según afirman, su mejor reconocimiento es “ver la satisfacción de sus clientes y el trabajo bien hecho”.

Por otra parte, el secreto de su longevidad y éxito radica en el ambiente que se respira en la agencia. Como detalla su CEO, Antonio Serrano, los ingredientes principales son “la profesionalidad, la motivación y la buena sintonía que tenemos en la agencia. Con ilusión por nuestro trabajo y entendiendo las cosas bien hechas es difícil que te vaya mal”. Esta energía les ha permitido superar los inevitables baches del camino, que aseguran, “no han hecho más que avivar la llama” de la motivación.

Así, la agencia mira al futuro con un equipo que crece y se renueva, combinando el perfil experimentado de sus fundadores con el empuje de las nuevas generaciones. “Aunque nos sintamos jóvenes y fuertes, así mejoramos la media de edad”, comenta con humor Juan Carlos Díaz. Así, Porfinlunes! celebra su décimo aniversario de la mejor manera que sabe: trabajando y creando, apostando por proyectos con calado social y demostrando que es posible levantarse cada lunes con la misma ilusión del primer día.

Un mapa para rastrear los rumores y bulos que discriminan a personas migrantes y que busca cambiar la narrativa de intoxicación que parece haberse instalado en España. Eso es lo que ofrece la web mapaderumores.org, que forma parte de una campaña desarrollada por la Fundación Xul.

La agencia cordobesa se ha encargado de diseñar esta estrategia digital antirrumores basada en un Mapa Interactivo y en crear una red digital de agentes antibulos. El objetivo principal, según detallan en su web, es identificar y visibilizar los territorios donde se concentran los discursos de odio y los bulos hacia la población migrante y sus descendientes nacidos en España.

Así, la plataforma, subvencionada por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, permitirá consultar de forma geolocalizada y en tiempo real dónde se producen estos rumores, municipio a municipio, ofreciendo una visión territorial del fenómeno. El sistema se actualizará de forma autónoma con las aportaciones de la ciudadanía.

De hecho, en estos momentos se está en fase de recopilación de rumores y bulos, lo cual se puede hacer de forma muy sencilla en la propia web, cuyo rostro visible es el de la periodista y activista Lucía Mbomío.

Paralelamente, se ha desplegado una campaña de activismo digital para fomentar la participación social, así como una red de agentes ciudadanos que intervendrán con acciones y materiales para frenar la desinformación y promover una convivencia basada en el respeto y la diversidad.

Fundación XUL es una rama de la agencia XUL de comunicación para el cambio social. Se creó en 2007 y su objetivo es desarrollar acciones de comunicación para el cambio social y promover procesos de transformación social que fomentan la sostenibilidad social y medioambiental, contribuyendo a la construcción colectiva y participativa de una sociedad plural y justa, y solidaridad.

El PSOE de Córdoba ha anunciado que volverá a acudir a la Fiscalía para ampliar las denuncias presentadas anteriormente contra campañas ultras en mobiliario municipal de la capital, esta vez por el uso de personas con síndrome de Down en publicidad antiabortista pagada con fondos de una asociación ultracatólica y exhibida en el mobiliario urbano que gestiona el Ayuntamiento.

Lo ha adelantado la concejala socialista en el Consistorio cordobés Alicia Moya, que subraya en un comunicado el “insulto y la utilización zafia y manipuladora de las personas con síndrome Down” en una nueva campaña donde “el gobierno municipal se pone de perfil ante los desafíos y ataques de la ultraderecha a los derechos conseguidos por generaciones de mujeres, escondiéndose tras declaraciones de feminismo que luego no practica y permitiendo que en nuestra ciudad se señale a las mujeres que deciden voluntariamente interrumpir un embarazo”.

Moya ha instado al gobierno del PP a retirar esa publicidad de las marquesinas al igual que solicitaron anteriormente con la campaña que señalaba a las mujeres trans, y sobre la que el PSOE presentó denuncia en la Fiscalía que ahora ampliará “por atentar no sólo contra el derecho de las mujeres, sino contra la dignidad de las personas Down”.

“El fundamentalismo ideológico de la ultraderecha lleva a pensar que no se puede defender el derecho individual de interrumpir un embarazo a la vez que reconocer la valía de cualquier persona, tenga o no discapacidad”, ha opinado Moya, que insiste en que “la misma dignidad y derecho que tiene una persona con síndrome Down para desarrollar en plenitud su vida, la tiene una mujer para decidir, en función de sus particulares circunstancias, interrumpir un embarazo”.

Para la edil, “las mujeres no necesitamos tutelas a la hora de tomar decisiones, sobre todo si tienen que ver con nuestro cuerpo, y menos de aquellas organizaciones que se permiten el lujo de insultar, juzgar y señalar a quien no comparte su opción de vida”.

En este sentido, ha afirmado que es hipócrita “la defensa del derecho a la vida desde la concepción y a la vez exigir la devolución de todas las personas inmigrantes que llegan a nuestro país”, “que el ayuntamiento no haga nada por evitar este tipo de campañas en las marquesinas de nuestra ciudad pese a que su concesión está en manos de una empresa contratada a la que el propio Consistorio le pone las condiciones de uso”, y que “el Gobierno local no acepte en el último pleno una moción que llevaba como acuerdo un control más exhaustivo sobre la publicidad en mobiliario urbano que atente contra la dignidad de las personas y que diga a la vez que es feminista”.

El grupo municipal Hacemos Córdoba ha precintado y tapado este viernes uno de los carteles de la campaña que desde hace unos días se puede ver en marquesinas de la ciudad, llevada a cabo por la Asociación Católica de Propagandistas (ACdP) y que ha sido denunciada por un presunto delito de odio contra las personas trans. Con esta acción y con el mensaje de “Basta ya de intolerancia”, han querido reflejar su oposición a la campaña y han llamado a la ciudadanía a no permitir este tipo de mensajes contra las personas trans en la ciudad.

Con un rollo de papel negro y un precinto adhesivo, los concejales de Hacemos Córdoba Juan Hidalgo e Irene Ruiz han realizado la acción que ha tapado el cartel publicitario que exhibe la frase “La mujer nace o se hace?”, seguida de un mensaje que dice: “La mayoría lo tiene claro, aunque en los tiempos que corren algunos tienen miedo a hablar”, junto al hashtag #LaMujerNace.

Los concejales de Hacemos Córdoba pidieron en su día al Ayuntamiento la retirada de esta campaña de las marquesinas, que forman parte del mobiliario urbano y que se rigen por la ordenanza sobre publicidad en este ámbito. “Se trata de una campaña degradante, agresiva, tránsfoba, en el mobiliario urbano de la ciudad”, ha dicho Hidalgo, para señalar que “visto que el gobierno municipal se ponía de perfil”, su grupo ha querido pasar a “la acción” con este simbólico precinto de una de las marquesinas, situada en la plaza de Colón.

“No podemos permitir estos mensajes tránsfobos (...) Córdoba es la ciudad de la tres culturas, de la tolerancia y este tipo de mensajes no ayudan a esa tolerancia, a la convivencia y a la diversidad”. Por eso, Hidalgo ha hecho un llamamiento “a la ciudadanía, las asociaciones de vecinos y colectivos para que tomen medidas para que en nuestras calles no haya este tipo de mensajes”. “Esto no tiene que ver con la libertad de expresión, porque la libertad de expresión acaba cuando denigra a cualquier colectivo”.

En el mismo sentido, la edil Irene Ruiz ha argumentado la acción llevada a cabo por Hacemos Córdoba “ante la intolerancia, el odio, la falta de respeto a colectivos y personas. Basta ya. Basta ya de intolerancia”.

“Ese mensaje no cabe en Córdoba, ni en España ni el mundo, porque están los Derechos Humanos. Atenta contra la dignidad de las personas”, ha indicado para advertir que “la intolerancia lleva al odio, el odio lleva a la violencia y la violencia ya sabemos a dónde lleva”. Por eso ha pedido “responsabilidad” a instituciones y representantes públicos, señalando al alcalde, José María Bellido (PP), por “desvincularse” de la campaña pero no tomar ninguna iniciativa contra ella. “Los representantes públicos debemos ser contundentes. Basta ya de intolerancia”.

Azabache, el colectivo de mujeres del ámbito audiovisual cordobés que surgió en 2024 para visibilizar el talento femenino en este sector, ha comenzado se segundo año de andadura con el lanzamiento de un vídeo creativo que moderniza los tópicos tradicionales de Córdoba, y lo hace desde la mirada feminista, fresca y contemporánea que caracteriza su propuesta creativa.

El Colectivo Azabache está formado por más de treinta profesionales del mundo del arte, el diseño y el audiovisual. Entre ellas, la directora del spot, Marla Grem, que ha coordinado visualmente la pieza, en la que han participado decenas de creadoras, y que ha sido publicada en sus redes sociales y en el portal YouTube.

El vídeo ha sido definido por el propio colectivo como una reinterpretación de las tradiciones andaluzas, enfocada en la rebeldía y el dinamismo de la cultura cordobesa. Así, a través del vídeo, Azabache reinventa elementos icónicos de la cultura andaluza con una perspectiva moderna: figuras como Hércules, La Regaora y La Chiquita Piconera se transforman en símbolos contemporáneos de fuerza y creatividad. Las “señoras al fresco” y la emblemática mujer de mantilla también cobran una nueva dimensión, mostrando un equilibrio entre tradición y actualidad.

“En Azabache queremos dar un nuevo enfoque a nuestra tierra, modernizando nuestras tradiciones y mostrando la rebeldía andaluza. ¡Este es solo el comienzo!”, comentan desde sus redes, situando su propuesta en la línea de otros colectivos neoandalucistas, como Algazara.

Azabache tiene sus raíces en el proyecto Femme Çinema y es el resultado del esfuerzo de varias amigas que detectaron la falta de visibilidad de las mujeres en el sector audiovisual. Hoy, su red incluye a más de treinta profesionales que desempeñan roles clave en cada proyecto.

El equipo detrás de este primer trabajo incluye a Marla Grem (directora y editora), Natalia Ruiz (operadora de cámara), Kira Noland (directora de arte y vestuario), Ana Isabel Serrano (directora de fotografía), entre otras, junto con aportaciones musicales de Rodro Beats y la voz de rap de Margarita Fernández (EM.DI.EFF).

El proyecto refleja la diversidad y la colaboración que definen a Azabache. Desde la dirección y producción hasta la música y el vestuario, cada miembro ha aportado su talento para crear un producto fresco y que busca fijar una nueva mirada en Córdoba.

Se considera que el primer periódico que publicó un anuncio en la historia fue el Boston News Letter en 1704. Se trataba de la venta de una plantación en Long Island. Esta periódico patentó un sistema de financiación para la prensa que se ha mantenido inalterado durante más de tres siglos: el pago de los lectores en los puntos de venta de prensa y la publicidad.

Hasta la llegada de internet, este binomio permaneció inalterado. Los medios se financiaban por sus lectores y por sus anunciantes. El equilibrio consistía en lograr que cada uno aportase el 50% de los ingresos totales. Y muchas veces se conseguía. Pero internet lo cambió todo y el papel agonizando. Hoy son escasos los periódicos en papel que se venden.

Desde hace cinco años, Cordópolis se financia por publicidad pero también gracias a sus lectores. Cada día son decenas los que hacen una aportación como socias o socios, los que leen antes que nadie las noticias que más se van a comentar al día siguiente, y los que disfrutan de una experiencia diferente: leen el periódico sin publicidad alguna.

Aunque la comunidad de socios crece sin parar mes a mes, aquellos que optan por leer el periódico de forma gratuita lo hacen consumiendo publicidad. Desde hace unos días, a través de un breve anuncio que hay que ver antes de poder seguir leyendo.

A través de un acuerdo con un nuevo proveedor publicitario, Membrana Media, Cordópolis ofrece solo una vez al mes a cada usuario único un anuncio que a los cinco segundos se puede evitar, clicando en el aspa que aparece. Y ya está. El texto aparecerá. Es un anuncio que no tapa ni el titular, ni el subtítulo, ni la primera imagen. Ni tan siquiera las primeras líneas.

Queremos hacer un periódico cada vez mejor. Y entendemos que una de las formas de conseguirlo es informándote de todas nuestras decisiones, hasta aquellas que levemente cambian la experiencia del usuario.

Zentrik, agencia cordobesa especialista en marketplaces, es la única empresa andaluza finalista a mejor Agencia Revelación en la tercera edición de los Marketplaces Awards 2024, una nominación que comparte con Grow Studio y Winbia. Los ganadores en las diferentes categorías de estos galardones, organizados por el medio especializado MarketplacesHoy.com, se darán a conocer el próximo 15 de noviembre durante una gala en Madrid.

La nominación de Zentrik parte del crecimiento experimentado en el último año por la agencia, con hitos tan relevantes como haber obtenido certificaciones como partner oficial de Amazon, Miravia TikTok Shop, Epinium y Channable, dedicando su actividad al desarrollo de negocio online basado en la gestión de cuentas y consultoría en marketplaces con el fin de identificar nuevas estrategias y oportunidades de crecimiento y diversificación para sus clientes. 

En los últimos meses, la empresa andaluza, perteneciente a Grupo EON, ha destacado por su presencia en eventos relevantes del sector como Seller Emotion, en el que ofrecieron un webinar; o la Store Content Competition de Miravia del pasado verano, en la que resultaron ganadores en la categoría ‘Best engagement’, llegando al top 10 de agencias más relevantes a nivel nacional dentro del marketplaces del grupo Alibaba.  

Casos de éxito 

Una muestra de los resultados de Zentrik, es que varios de sus clientes también han optado a los Marketplaces Awards 2024 en diferentes categorías. Tal es el caso de Barakaldo Vet Shop, tienda online especializada en productos para animales, y finalista en el apartado de Mascotas y mejor vendedor, así como Guarnicionería Los Nietos, finalista también en el apartado de Mascotas.

En Alimentación, dos marcas cuyos marketplaces gestiona la agencia cordobesa, La Abuela Carmen y Café Sin Intermediarios, también competían por uno de estos galardones, al igual que la firma de revestimientos Ecolanic y la de colchones Eccox.

Las celosías que diseñó Rafael de La Hoz para la Mezquita de Córdoba como símbolo de su belleza. Esa es la imagen con la que la Junta de Andalucía promociona la Mezquita-Catedral en su nueva campaña turística.

Surrender to the Andalusian Crush es la continuación de la celebrada campaña lanzada en 2023, y que, en esta ocasión, invita al compositor Hans Zimmer, autor de bandas sonoras de películas como Gladiator o Interstellar a locutar una nueva alabanza al patrimonio cultural y geográfico de la Comunidad Autónoma. 

Lo hace sobre con un montaje audiovisual que combina imágenes reales (entre ellas de los Patios de Córdoba) y recreaciones ficticias hechas a partir de Inteligencia Artificial, para buscar, en palabras del presidente andaluz Juanma Moreno, generar un “flechazo” con Andalucía y reivindicar el “potencial” cultural, histórico o natural del sur de España.

La campaña, realizada por la empresa Ogilvy, incluye además una serie de gráficas que reflejan algunos de los lugares más emblemáticos de cada provincia de Andalucía. Y es en estas gráficas en las que los creadores de la campaña han usado las polémicas celosías de Rafael de La Hoz para representar a la Mezquita de Córdoba.

Y son polémicas porque hay que recordar que fue la propia Junta de Andalucía la que autorizó al Cabildo para que retirara una de estas celosías, que generan el efecto lumínico protagonista de la campaña, para permitir la entrada de los pasos de la Semana Santa de Córdoba y trasladar de este modo a este entorno la Carrera Oficial.

Las celosías

Aquella autorización acabó en los tribunales, con sucesivas sentencias en tribunales cada vez de mayor rango que han dado la razón al hijo del autor del diseño que hoy reproduce la campaña turística de la Junta.

Las celosías que ilustran la campaña de Andalusian Crush se instalaron en 1972. Rafael de La-Hoz Arderius las encajó en los cuatro últimos arcos que no están tapiados del muro de acceso desde el Patio de los Naranjos. Eran los cuatro únicos vanos que permiten la entrada de la luz natural y tamizada que acompañaba a los fieles musulmanes. De las cuatro originales, ya quedan sólo tres.

La que se retiró se instaló a presión y sin cimientos. La madera caía por su propio peso y hacía la función gracias a un marco apoyado al propio arco. Y allí estuvo hasta que el Cabildo obtuvo el permiso de la Junta de Andalucía para retirarla en el año 2017.

En aquellos años, el entonces presidente deán del Cabildo, Manuel Pérez Moya llegó a asegurar que la celosía retirada estaba dañando al muro norte por el grosor de su estructura, y que reponerla supondría poner en riesgo toda la zona, según llegó a afirmar en diversas entrevistas en medios de comunicación.

El portavoz socialista en la Entidad Autónoma Local (ELA) de Encinarejo, José Antonio Arenas, ha denunciado que el anterior presidente de la ELA, Miguel Ruiz Madruga, actual delegado de Infraestructuras en el gobierno municipal del PP del Ayuntamiento de Córdoba, encargó insertar publicidad electoral con su foto en la campaña de las pasadas elecciones municipales de 2023 a cargo de los fondos de la entidad local que entonces presidía. Se trata -según los socialistas- de un pago de 302 euros que ahora reclama el medio de comunicación que publicó la publicidad al gobierno local actual de Encinarejo, como consta en la factura remitida.

“Hemos tenido constancia de que un medio escrito reclama la factura adjunta a la Entidad Local Autónoma de Encinarejo por la publicación del cartel ‘Vota Ruiz Madruga’ bajo el lema ‘PP Encinarejo para todos’ para la presidencia de la ELA en la campaña electoral del 28-M de 2023”, ha detallado Arenas, que ha agregado que la factura se envió el 31 de mayo de 2023, siendo Miguel Ruiz Madruga presidente de la ELA en funciones y que, al no abonarse en su momento, quedó reconocida en contabilidad de la ELA. 

El PSOE exige “explicaciones inmediatas de Ruiz Madruga sobre este presunto caso de malversación y uso de fondos públicos con fines partidistas, si se ha pagado la factura o no, y quién la ha pagado, porque todo parece indicar que estamos ante un caso de un grave delito electoral”.

Ruiz Madruga atribuye a “un error” el cargo de publicidad

Tras darse a conocer esta información, el anterior alcalde de la Entidad Autónoma Local (ELA) de Encinarejo, dependiente del Ayuntamiento de Córdoba, Miguel Ruiz Madruga, actual edil de Infraestructuras en el gobierno municipal del PP del Consistorio de la capital, ha explicado que “ha habido un error” de un diario provincial al facturar 250 euros a nombre del Consistorio de la ELA, “por una equivocación”, de un especial que hizo para las elecciones municipales de mayo de 2023 con “los candidatos de todos los partidos políticos”.

Según ha detallado Ruiz Madruga, en declaraciones a Europa Press, el diario provincial “ha rectificado ante el error y ya ha facturado bien al partido” en el mismo día, de manera que “no hay más historia en esto”.

El Ayuntamiento de Córdoba ha publicado una licitación para la contratación del suministro de material promocional y merchandising en el marco de la conmemoración del 150 aniversario del nacimiento del célebre pintor Julio Romero de Torres, que encara la recta final con varias exposiciones y actos. 

La Plataforma de Contratación Pública ha publicado ahora el contrato, valorado en 48.783,57 euros, que incluirá la producción de artículos personalizados como camisetas, abanicos, bolsas, bolígrafos y otros productos conmemorativos, basados en los diseños del Departamento de Museos de la Delegación de Cultura.

La licitación tiene como objetivo la promoción de esta importante efeméride, ofreciendo a los ciudadanos y visitantes diversos productos que celebran la vida y obra del reconocido pintor cordobés. 

Entre los artículos previstos se encuentran 14.000 posavasos, 6.000 pegatinas, 2.600 camisetas y 5.000 bolsas de papel, entre otros.

Los proveedores interesados podrán presentar sus ofertas conforme a las condiciones establecidas en el Pliego de Prescripciones Técnicas, con un plazo máximo de entrega de 30 días naturales tras la formalización del contrato. Los materiales deberán ser entregados en el Museo Julio Romero de Torres o en otro lugar designado dentro del término municipal de Córdoba.

La Dirección General de Consumo de la Junta de Andalucía inspeccionará las redes sociales e influencers, vigilando que, si se promociona un bien o servicio, se cumpla con la obligación de especificar de forma clara que se trata de un contenido publicitario.

Así lo ha avanzado dentro de la campaña de inspección de la publicidad comercial de 2024, que busca hacer efectiva la protección de las personas consumidoras aplicando las disposiciones legales derivadas del sector de la publicidad, al objeto de que las actuaciones inspectoras se traduzcan en una mejora de la calidad de la información, ofertas en los bienes y en la prestación de los servicios.

Las actuaciones de esta campaña se iniciaron en julio y se prolongarán hasta final de año. Dichas inspecciones incidirán especialmente en el control de las prácticas comerciales desleales, en comprobar diversos mecanismos o fórmulas comerciales que puedan inducir a engaño, y diferentes aspectos como que el establecimiento disponga de existencias de los productos ofertados, que se indique el precio final completo en el etiquetado, o que el tamaño de las letras de la información sea el adecuado. También se velará por la correcta publicidad de garantías y la publicidad de créditos al consumo.

La campaña de inspección abarcará empresas cuya publicidad tenga ámbito local o provincial, y empresas en que aquélla tenga ámbito nacional, regional o multiprovincial, cualquiera que sea el medio de publicidad que se utilice para las comunicaciones comerciales: folletos publicitarios, prensa, radio, televisión, cartelería de establecimientos, Internet, etcétera.

En la campaña de inspección sobre la publicidad ejecutada el pasado año 2023, se realizaron 207 actuaciones inspectoras en un total de 188 establecimientos, agrupados en 199 expedientes de inspección, con un total de 20 de ellos calificados como positivos, un 10,1% del total. Entre las irregularidades, hay que poner de relieve los casos en los que se detectó que el establecimiento no disponía de existencias de lo ofertado, y que la información sobre los precios no era correcta.

Uno de los objetivos de la campaña es prevenir la publicidad ‘gancho’, por lo que se aconseja desde la Dirección General de Consumo tener especial precaución en caso de ofertas llamativas, cuando se aprecie que en una publicidad se incluyen las expresiones del tipo “publicidad válida salvo fin de existencias” o “unidades limitadas”.

Cuando las personas consumidoras observen prácticas comerciales engañosas, agresivas o desleales, pueden ponerlas en conocimiento de la Administración competente en materia de consumo.

En estos casos, tienen la posibilidad de solicitar y presentar una hoja de quejas y reclamaciones en el establecimiento, empresa o profesional. Si las pretensiones de la persona reclamante no fueran satisfechas, esta reclamación podrá ser enviada a la OMIC de la localidad de residencia de la persona consumidora, o, en su defecto, al Servicio Provincial de Consumo en la Delegación Territorial de Salud y Consumo de la provincia de residencia. Asimismo, la persona consumidora podrá poner en conocimiento de la Administración de Consumo la comisión de una posible infracción administrativa en materia de consumo, utilizando el formulario de denuncia.

En Consumo Responde, existe una sección específica sobre cómo actuar en los casos de prácticas comerciales desleales.

Consumo Responde

Ante cualquier duda o consulta en materia de consumo, la ciudadanía puede contactar con Consumo Responde, un servicio gratuito de información y asesoramiento a las personas consumidoras y usuarias, impulsado por la Consejería de Salud y Consumo de la Junta de Andalucía. Se trata de un servicio multicanal, al que se puede acceder a través del número de teléfono gratuito 900 21 50 80, y del correo consumoresponde@juntadeandalucia.es, ambos en horario de atención de 8 a 20 horas de lunes a viernes y de 8 a 15 horas los sábados (salvo festivos); así como a través de la página web https://www.consumoresponde.es, y de los perfiles de X (@consumoresponde), Facebook (www.facebook.com/consumoresponde) e Instagram (@consumoresponde).

También se puede recibir asesoramiento en los Servicios Provinciales de Consumo de las delegaciones territoriales de Salud y Consumo presentes en todas las capitales de provincia, así como en las Oficinas Municipales de Información al Consumidor (OMIC), y en las organizaciones de personas consumidoras y usuarias.

Maquillaje y sexo siempre hicieron buenas migas, pero quizás nunca hayan estado tan unidos como en las colecciones de Isamaya. Su fundadora, Isamaya Ffrench, maquilladora de celebridades y asesora creativa de firmas internacionales (YSL, Tom Ford, Byredo, Burberry Beauty y Christian Louboutin), hace pivotar su firma sobre una de las fuerzas que mueven el mundo y que debe alegrar las vidas: el sexo; es decir, sexo deseado, consentido, seguro, satisfactorio, generador de plenitudes.

Las colecciones de HYPERLINK “https://isamaya.com/”Isamaya, que pronto estrenará tienda online para España, cuentan con productos arriesgados en su concepto y otros más universales. Si el envase de lujo para el pintalabios con forma de pene no es lo nuestro, se puede adquirir solamente el lipstick o quedar seducidxs por la colección del rutilante caballo salvaje o la de estética BDSM titulada ‘Industrial’.

De Isamaya me atrae que lleve lo sexual al centro de la conversación, que sus colecciones tengan los productos justos como fórmula de sostenibilidad ambiental y consumo responsable más su política de responsabilidad social corporativa, ya que apoya a personas desplazadas, a organizaciones que promueven la salud sexual y reproductiva y, por último, la conservación de los caballos salvajes americanos. 

Al encontrar en una marca de maquillaje este relato artístico en torno al sexo, me he preguntado por el deficiente modo en que, salvo excepciones, gestionamos el tratamiento del universo de lo sexual en las personas y las sociedades. En horario de máxima audiencia nuestro país ve programas de televisión en los que la tensión sexual y ser fiel o infiel a la pareja es la clave del concurso, mientras sigue siendo complicado en muchas familias hablar de sexo o del acceso a la pornografía con lxs hijxs. Y hay más: en ámbitos profesionales como los de la educación o la salud que surja una cuestión relativa al sexo es una patata caliente de la que, casi siempre, es mejor deshacerse rápido y con las mínimas complicaciones posibles, ya que existe el temor a que no se interprete bien lo hablado, lo recomendado, lo indicado, etc. 

¿Y dónde están lxs sexólogxs? ¿Por qué en el diseño de las políticas sanitarias y educativas públicas no se cuenta más con la disciplina de la sexología? Se trata de una asistencia profesional que brilla por su ausencia, por lo general, en el abordaje de cuestiones importantes, entre ellas el bienestar sexual de personas que padecen patologías o tratamientos que afectan a la sexualidad; será que se considera, en fin, algo suplementario, no esencial, y que, en consecuencia, debe abonarse o acaba pagándose en consultas privadas. 

El sexo puede estar en todas partes, pero hay que darle su sitio. 

Como hay que recoger las rosas sin importar que envejezca el rosal y los clásicos siguen siendo sabios sobre el arte de amar, no puedo recomendar más que ser fieles seguidorxs de Venus. 

Por cierto, Isamaya también podría diseñar algún envase de homenaje al sexo femenino. Queda dicho. 

Nota: Las menciones a marcas y productos no llevan aparejada ninguna contraprestación

Ahora soy Más, campaña creada por la agencia de comunicación cordobesa Maria Vinagre, ha sido reconocida con un premio Generacción por el Observatorio Generación y Talento. Formado por las principales empresas del país, como BBVA, Danone, Repsol o el grupo Henkel entre otros, pone en valor las iniciativas con impacto sobre el desarrollo personal y profesional de personas atendiendo a su realidad generacional.

“Estos premios tienen por objetivo el reconocimiento, difusión y reputación de las buenas prácticas en la sensibilización, formación e innovación en la gestión de la diversidad generacional. Destacan aquellas iniciativas con impacto positivo y que afecten a las personas de varias generaciones”, explica Ángeles Alcázar, socia directora del Observatorio Generación & Talento.

La campaña Ahora soy Más, grabada en Granada y que se hizo viral en redes sociales, proponía un desafío a la sociedad y a las empresas para reconocer los valores de las personas mayores de 45 años y contratarlas sin duda alguna. Al reto llegaron a unirse famosos como Los Morancos, Belén López, Mariola Orellana o Lydia Bosch. El jurado ha valorado el impacto positivo que ha tenido en la sensibilización y difusión de este mensaje con argumentos muy convincentes.

Lanzada un 1 de mayo, día del trabajador, hizo reflexionar de todo aquello que se alcanza en la madurez, que además de hacernos personas más válidas que nunca, aporta una sabiduría de valor incalculable muy necesaria para nuestra sociedad. Con este reconocimiento, la agencia de comunicación María Vinagre suma ya tres galardones, dos de ellos internacionales.

Si pasea por Cruz Conde o por la Cruz del Rastro, se topará con un maniquí de una mujer desnuda. No, ningún trabajador de moda lo ha dejado allí olvidado. También encontrará otro frente al Conservatorio Profesional de Danza Luis del Río y un cuarto maniquí junto al Centro de Recepción de Visitantes (CRV). Todos ellos llevan, además, unas cadenas y un código QR adosado algunas partes del cuerpo que permite al transeúnte desvelar el misterio.

Esta acción creativa de street marketing, puesta en marcha por la agencia A las 6 en la playa, busca llamar la atención de la ciudadanía sobre un problema “que ya no se ve en la calle porque se ha trasladado a los domicilios privados, que es el de la trata de personas”, señalan desde la entidad. Mujeres y niñas que son captadas con fines de explotación sexual, principalmente.

Cabe recordar que el 23 de septiembre se conmemora el Día Internacional contra la Explotación Sexual y el Tráfico de Mujeres, Niñas y Niños, instaurado por la Conferencia Mundial de la Coalición Contra el Tráfico de Personas en coordinación con la Conferencia de Mujeres que tuvo lugar en Dhaka, Bangladesh, en enero de 1999, para celebrar la promulgación de la Ley 9.143 el 23 de septiembre de 1913 en Argentina, la primera norma legal en el mundo contra la prostitución infantil.

Además de denunciar esta situación, la campaña pretende, por un lado, animar a la denuncia de todas las personas que pueden ser conocedoras de casos de trata de personas y, por otro, evitar su fomentación mediante su consumo.

El código QR lleva al enlace de una jornada contra la trata promovida, por la Delegación de Igualdad del Ayuntamiento de Córdoba, que se celebrará este jueves en Córdoba a las 9:30, en el CRV. En ella, se dará a conocer el trabajo que se realiza en la capital en la lucha contra la trata de personas, así como los retos y los logros, y habrá una ponencia-debate sobre la trata de menores con fines de explotación sexual. La jornada finalizará con un vídeo resumen de la campaña iniciada este martes y con las reacciones de la sociedad.

La publicación este martes del decreto de convocatoria de elecciones municipales del 28 de mayo conlleva que desde este día y hasta el próximo 29 de mayo estarán prohibidos en España los actos de inauguración y las campañas institucionales de propagada.

Conforme a lo establecido en la Ley Orgánica del Régimen Electoral General (Loreg), una vez publicado el decreto de convocatoria comienza oficialmente el periodo electoral de las municipales y autonómicas, que obliga a los poderes públicos a ser neutrales. Es decir, entra en vigor la prohibición de realizar actos de inauguración y campañas de propaganda institucional para difundir logros de legislatura.

Sólo se permitirán las campañas informativas “que resulten imprescindibles para la salvaguarda del interés público o para el correcto desenvolvimiento de los servicios públicos”, pero sin “connotaciones electoralistas ni alusiones a los logros obtenidos por los poderes públicos”.

Esta salvedad permite 'indultar' las campañas de la Dirección de Tráfico o de la declaración de la Renta, así como los anuncios puramente informativos sobre la inscripción en las listas del censo electoral o sobre la fecha de la votación, el procedimiento para votar y los requisitos y trámite del voto por correo.

Deber de objetividad

Y es que, según la Junta Electoral Central (JEC), encargada de controlar el cumplimiento de la normativa electoral, los poderes públicos no podrán realizar ninguna campaña institucional que “atente contra los principios de objetividad y transparencia del proceso electoral y de igualdad entre los actores electorales”.

En concreto, según reza el artículo 50 de la LOREG, desde la convocatoria de los comicios hasta su celebración quedará prohibido “cualquier acto organizado o financiado, directa o indirectamente, por los poderes públicos que contenga alusiones a las realizaciones o a los logros obtenidos, o que utilice imágenes o expresiones coincidentes o similares a las utilizadas en sus propias campañas por alguna de las entidades políticas concurrentes a las elecciones”.

En una resolución posterior, la JEC especificó que no se podrán, además, repartir libros, revistas, folletos, cuadernos, catálogos, trípticos, soportes electrónicos; enviar correos electrónicos o sms; distribuir contenidos por 'bluetooth'; insertar anuncios en los medios con alusiones a los logros obtenidos por cualquier poder público; o usar imágenes, sintonías o expresiones similares empleadas por los partidos en sus propias campañas electorales.

Nada de “vender” logros

Tampoco se permitirá realizar actos de inauguración de obras o servicios públicos, o proyectos de estos, sin perjuicio de que dichas obras o servicios puedan entrar en funcionamiento en ese periodo electoral.

La JEC no incluye en este apartado las inauguraciones institucionales de congresos, ferias de muestras, festivales o fiestas populares que se celebren de forma periódica en fechas coincidentes con un periodo electoral.

Pero, eso sí, siempre que ni en la organización del evento ni en las intervenciones se realicen alusiones a los logros de las autoridades intervinientes, ni tampoco se induzca el sentido de voto de los electores.

Esta exigencia de neutralidad de los poderes públicos en periodo electoral ha provocado la apertura de expedientes a relevantes cargos públicos. El caso más grave fue el del expresidente catalán, Quim Torra, que acabó condenado por desobediencia al negarse a cumplir la orden de retirar los lazos amarillos de la fachada de edificios de la Generalitat, ya que eran días de periodo electoral y ese símbolo favorecía a las candidaturas independentistas y no respetaba ese deber de neutralidad.

Pero en estos años también han acabado multados ministros y presidentes autonómicos, como Isabel Díaz Ayuso, e incluso el propio presidente Pedro Sánchez, sancionado por hacer un uso electoralista de los medios públicos al conceder una entrevista en Moncloa y luego difundirla en el canal oficial del Gobierno.

Los grupos municipales de PSOE, IU y Podemos en el Ayuntamiento de Córdoba han pedido explicaciones e información al alcalde, José María Bellido (PP), por una campaña de publicidad sobre la firma del convenio de la Base Logística del Ejército de Tierra que se ubicará en Córdoba, campaña que tildan de “partidista y electoralista” y en la que se omiten los logos del resto de administraciones y entidades que apoyan este proyecto.

En un escrito dirigido al alcalde este lunes, los portavoces de PSOE, IU y Podemos hacen referencia a “una página completa de publicidad” aparecida en los medios en papel de la ciudad, los días 21,22 y 23 de enero. En dicha publicidad se puede leer: “Misión cumplida. Firmado el convenio económico para la Base Logística del Ejército de Tierra, entre el Ministerio de Defensa, Junta de Andalucía y Ayuntamiento de Córdoba”. Finalmente, aparece el logo del Ayuntamiento de Córdoba .

Los grupos denunciantes señalan que la Base Logística es “un proyecto en el que hemos estado colaborando y trabajando todos los grupos municipales del Ayuntamiento y otras instituciones y entidades como Diputación de Córdoba, Ayuntamiento de La Carlota, Universidad de Córdoba, Consejo del Movimiento Ciudadano y organizaciones sindicales y empresariales”.

Por ello, señalan a Bellido que se trata de “un logro de todos y nos parece cuanto menos desleal este publicidad partidista y electoralista”.

Desde los grupos municipales firmantes, solicitan información sobre los motivos que han llevado al equipo de gobierno municipal a poner en marcha esta campaña publicitaria en todos los medios de comunicación, así como los objetivos que se buscan conseguir con esta campaña.

También piden saber qué duración va a tener esta campaña publicitaria, cuál ha sido su coste total, a qué delegación y partida presupuestaria se le ha asignado dicho coste y “por qué se omite de dicha publicidad institucional al Gobierno de España, cuando ha sido el máximo responsable de que el proyecto de la Base Logística del Ejercito de Tierra venga a nuestra ciudad y además es uno de los firmantes del convenio”.

Por último, los portavoces de PSOE, IU y Podemos reclaman al alcalde información sobre si se le ha comunicado al Ministerio de Defensa la puesta en marcha de esta campaña publicitaria.

El diseñador cordobés Alejandro Gómez Palomo es el protagonista del nuevo spot de la marca automovilística KIA, en el que, además, se marca un interesante tête à tête con la actriz y cantante Najwa Nimri, en el que ambos reflexionan sobre el bloqueo creativo.

El anuncio, que puede verse en la web de la marca y en Youtube, y que forma parte de un contenido promocional que también involucra a la actriz Maribel Verdú y al cantante y compositor Iván Ferreiro, arranca con una llamada: la que hace Palomo Spain a Najwa Nimri, que volverán a cruzar sus caminos un poco después.

Lo harán dentro de un coche donde ambos llevará a cabo un terapéutico grito con el que comenzar el proceso de desbloqueo creativo. Desde KIA se preguntan quién es realmente Alejandro Gómez Palomo, a quien definen como “un inquieto creador nacido en Posadas, Córdoba, probablemente aún él mismo estaría intentando sintetizarlo”.

“A partir de este interés por descubrirse, en el doble sentido de encontrarse y, a la vez, destaparse, Palomo se lanza a la aventura de intentar conectar consigo mismo. Decide hacerlo a través de la interpretación. No es fácil interpretar, y menos aún interpretarse a uno mismo. Contar con alguien que te inspire confianza y te permita quitarte todas las capas, desnudarte, es fundamental. Si esa persona, además, es una profesional a la que admiras, como es el caso de Najwa Nimri, mucho mejor”, señala el diseñador cordobés.

En otro spot, sin embargo, es Najwa la que recurre a él. “La construcción de un personaje suele hacerse de dentro a afuera. Najwa, sin embargo, decide hacer el recorrido inverso. Acompañándola en este viaje invertido, descubrirás a otro artistazo que tampoco suele hacer las cosas como uno las imagina: Palomo Spain”, explican desde KIA.

El Equipo Sopa, una agencia de creatividad fundada por tres cordobeses -Luis y Álvaro León y Virginia Velasco-, con sede en Madrid y que trabaja desde hace una década en el mundo del cine y la televisión, será objeto de una exposición retrospectiva en el marco de Alcine, el festival de cine de Alcalá de Henares (Madrid).

“SOPA no hace carteles, sino pequeños mundos. Esta exposición revela caso a caso los secretos del pequeño estudio responsable de los universos de algunas de las series y películas más relevantes de los últimos años”, explica la web del festival sobre la exposición centrada en este estudio creativo, que fundaron estos tres cordobeses como un ejercicio experimental en la Universidad Autónoma de Barcelona y en la Universidad de Sevilla durante 2005, y que, más de quince años después, es una de las agencias más valoradas y respetadas en el sector audiovisual.

Sopa entró en el cine de la mano de Paco León, que contó con su creatividad para su exitosa dupla de películas que hizo con su madre Carmina Barrios y, desde entonces, ha mantenido una colaboración estrechísima con el estudio, que fue el responsable de Arde Madrid, KIKI  y Rainbow.

Además, han dejado sus ideas en varios proyectos de Movistar plus, como la imagen de la reciente Apagón (Rodrigo Sorogoyen, Raúl Arévalo, Isa Campo…), de la serie La Peste de Alberto Rodríguez, Libertad de Enrique Urbizu, Justo antes de Cristo de Montero y Maidagán, Vida perfecta de Leticia Dolera, o La Fortuna de Alejandro Amenábar. También está detrás de otros mundos más allá de la pantalla, como el del Centro Dramático Nacional o la Bienal de Sevilla.

Una trayectoria que ha estado jalonada de reconocimientos: Premios Unión Europea RegioStar 2012 a uno de sus trabajos como una de las 6 mejores piezas de la Unión Europea; Premio honorífico a la mejor agencia egresada de la Universidad Sevilla; Premio Asaenec a la colaboración social 2010; Proyecto invitado de la experiencia Cartográfica y expo Matadero Madrid (2010) o Laus de Plata 2011 Naming, por la FAD en Barcelona en 2011; Mejor Campaña de Marketing de Obras Audiovisuales en la VI Edición de los Premios de Marketing Cinematográfico Proyecta, entre otros.

“Lo peculiar de este laboratorio creativo es que teje, junto a cineastas y productores, no ya un cartel, una cabecera o un spot, sino lenguajes propios que atraviesan cada una de las obras, que empiezan el juego con el espectador desde antes de que vea la película o la serie y continúan después. Es por esto que no hay ‘un cartel’, sino toda una serie de ellos cada vez, las gráficas se multiplican dentro de cada universo, cobran vida en piezas audiovisuales, en poemas visuales, en gags, en piezas de arte público…”, explican desde Alcine, que además les ha encomendado a estos tres cordobeses el arte de su edición número 51.

La exposición estará disponible en la sala Antonio López del hospital de Santa María la Rica de Alcalá de Henares entre el 4 de noviembre y el 11 de diciembre. Además, el jueves 10 de noviembre, los responsables de Sopa participarán en un turno abierto de preguntas en el Corral de Comedias.

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