De proyecto emergente a Mejor Agencia Revelación 2025 en los Marketplaces Awards Spain. Ese es el recorrido de Zentrik, una agencia cordobesa fundada en 2022 y especializada en ayudar a las empresas a vender más y mejor en marketplaces como Amazon, Miravia o TikTok Shop. En apenas tres años, ha logrado posicionarse como uno de los referentes nacionales en este tipo de plataformas, gracias a un modelo propio que combina análisis de datos, estrategia digital y conocimiento profundo del funcionamiento de estos mercados.

“Hemos construido un método que combina datos, estrategia y conocimiento del algoritmo. No se trata solo de vender, sino de construir marcas que crecen de forma sostenible en un entorno cada vez más competitivo”, explica José Mateos, CEO de Zentrik.

La empresa, integrada en Dobuss Group, cuenta actualmente con más de una decena de profesionales especialistas en los principales marketplaces, de los que Zentrik es partner oficial, como Amazon Ads, Miravia, TikTok Shop y Leroy Merlin. Esta estructura técnica es la base de su crecimiento y del impacto que está generando en las marcas que gestiona.

Crecimiento real para las marcas

La trayectoria de Zentrik está avalada por los resultados que ha logrado para las firmas con las que trabaja. Barakaldo Vet+Shop, dedicada al sector mascotas, es un claro ejemplo. Tras registrar un aumento del 2566 % en pedidos el año pasado, en 2025 ha sumado casi un 80% adicional, superando los 3.000 pedidos diarios en plataformas de marketplaces. 

En el sector de la alimentación, Café Sin Intermediarios es un caso de éxito. Como explica José Mateos: “han alcanzado un incremento cercano al 190 % en pedidos durante 2025, con presencia recurrente en el top ventas de Amazon, compitiendo con grandes marcas como Delta o Nescafé. Además, su presencia en marketplaces ha permitido a la empresa expandirse a mercados como Francia, Bélgica e Italia”.

A nivel internacional, Zentrik destaca como caso significativo el de Microlanic, una marca de microcementos que ha experimentado crecimientos del 389 % en Francia; 138 % en Alemania; 85 % en Italia y 61 % en Bélgica, además de iniciar actividad en Países Bajos y Polonia. Este impulso ha elevado su crecimiento global hasta un 149 %.

El denominador común de todas estas marcas es la estrategia implementada por Zentrik, que ha permitido a empresas locales competir con solvencia en los principales marketplaces y acelerar su expansión más allá del mercado nacional.

Córdoba será sede del Seller Emotion 2026

El próximo gran hito de Zentrik llegará en 2026. Tras participar como ponente en Seller Emotion Sevilla 2025, uno de los eventos de referencia del sector marketplace, la agencia ha anunciado que la sede de Dobuss Group acogerá una edición del evento en el primer semestre de 2026.

“Queremos que Córdoba sea un punto de encuentro para el sector. La ciudad tiene talento, empresas en crecimiento y un ecosistema digital que está ganando peso. Acoger Seller Emotion es una forma de situarla en el mapa del ecommerce nacional”, afirma el CEO de Zentrik.

2026, un año de consolidación

De cara al próximo año, Zentrik afronta un horizonte de expansión y madurez. “Ayudar a que las marcas españolas crezcan dentro y fuera de nuestras fronteras seguirá siendo nuestro principal objetivo. Y lo haremos, como hasta ahora, desde Córdoba, demostrando que aquí también se puede liderar el comercio digital”, concluye Mateos.

El Congreso Internacional de Marketing Educativo, Eduketing, el gran encuentro del marketing educativo en España, tendrá lugar este año en Córdoba. El Palacio de Congresos de Córdoba acogerá la decimoquinta edición de este evento los días 27 y 28 de noviembre, reuniendo a profesionales de la educación, la comunicación y el marketing para compartir estrategias, tendencias e inspiración en la gestión y promoción de los centros educativos.

En esta edición, el Congreso contará con la participación de destacados ponentes nacionales e internacionales que compartirán sus experiencias y casos de éxito en el ámbito del marketing educativo. El programa incluye conferencias prácticas y experiencias de centros educativos, donde se abordarán los desafíos actuales, como la adaptación a las nuevas tecnologías, la importancia de la reputación digital y el fomento de la participación de las familias en el proceso educativo.

El evento está especialmente dirigido a equipos directivos, responsables de comunicación y personal de centros educativos interesados en mejorar su posicionamiento, visibilidad y captación en un entorno cada vez más competitivo. “Es un evento muy práctico, con ideas que puedes poner en marcha al día siguiente y con conferenciantes que comprenden perfectamente los retos de los colegios porque los viven en primera persona”, señalan Javier Muñoz y Enrique Castillejo, Socios Directores de Eduketing.

El Congreso está organizado por Kapta Estrategias, junto al Consejo General de Colegios Oficiales de Pedagogos y Psicopedagogas de España y MGC Creating Ideas, una alianza que refuerza el compromiso con la innovación, la calidad y la profesionalización del sector educativo.

Durante las dos jornadas, los asistentes podrán participar en 27 ponencias magistrales y espacios de networking, donde se tratarán temas clave como la transformación digital en la educación, la comunicación estratégica de los centros, la inteligencia artificial en la gestión y en el aula, el liderazgo pedagógico y las nuevas tendencias en marketing educativo. “Eduketing es un punto de encuentro para compartir conocimiento, impulsar la innovación y reconocer el papel esencial que tiene la comunicación en la mejora educativa”, destacan desde Kapta Estrategias, entidad organizadora del evento.

Gracias a la amplia participación de instituciones, docentes, directivos y expertos del ámbito pedagógico, el Congreso Internacional de Marketing Educativo Eduketing se consolida como una cita imprescindible para quienes apuestan por unir la educación, el marketing y la estrategia de comunicación al servicio de la excelencia educativa. La ciudad de Córdoba, con su riqueza cultural y su entorno inspirador, será el marco ideal para que los asistentes disfruten de una experiencia formativa enriquecedora y establezcan contactos duraderos que contribuyan al desarrollo del sector educativo en España.

El Palacio de la Merced ha acogido este miércoles las cuartas jornadas de marketing digital Piensa en Amarillo, organizadas por la agencia de marketing Amarillo Limón, junto al Instituto Provincial de Desarrollo Económico (Iprodeco) de la Diputación, para dar a conocer al ámbito empresarial las posibilidades que ofrece la inteligencia artificial (IA) y la automatización de procesos.

El vicepresidente tercero de la Diputación y presidente de Iprodeco, Félix Romero, ha señalado durante la inauguración que “en un contexto donde transformación digital es un requisito fundamental, este tipo de jornadas se consolidan como un espacio de referencia para empresas interesadas en potenciar su presencia en el entorno digital”. 

“En estas jornadas venimos a unir el comercio online con la Inteligencia Artificial, dos ámbitos que son importantísimos para que nuestras empresas y nuestros autónomos y pymes puedan ser competitivos”, ha manifestado Romero. 

Con relación a la situación de las empresas cordobesas, Romero ha puesto en valor “la universalidad” de las mismas. “Córdoba está trabajando mucho en tecnología, algunas de las empresas que están aquí tienen ámbito internacional, por eso hay que destacar la industria de la innovación; en segundo lugar, hay que trabajar en la aplicación de esa tecnología, hay que innovar en las estrategias comerciales y hacer actividades más competitivas”, ha manifestado. 

Por ello, ha continuado, “vamos a financiar este tipo de encuentros que traen a los mejores del país y los vamos a llevar al norte, al sur, al este y al oeste de la provincia para que otras zonas estratégicas de la provincia puedan acoger este tipo de jornadas”. 

Usos de la IA

El CEO de Amarillo Limón, Javier Pardo, ha explicado que “las ponencias abordan cómo usan las empresas la Inteligencia Artificial; hay algunas que la utilizan para generar contenido, otras para analíticas y otras para generar imágenes y vídeos, cada empresa expondrá su caso y podremos extraer conclusiones de ello”. 

En las jornadas se abordan temas como la implementación de la Inteligencia Artificial en estrategias de marketing y logística, automatización de procesos en el entorno empresarial, casos de éxito y experiencias prácticas de empresas como Milanuncios, Bizum, Atresmedia Publicidad y Freepok y, por último, estrategias de posicionamiento SEO en el contexto actual. Además, los asistentes podrán visitar los expositores de patrocinadores como Raiola Networks, Bizum, PRODAT y Supermercados Piedra. 

Las jornadas están organizadas por Amarillo Limón, empresa cordobesa especializada en la creación, gestión y optimización de e-commerce a través de las áreas de SEO, SEM, desarrollo y programación, diseño y consultoría, etc. Cuentan con la colaboración de la Diputación de Córdoba e Iprodeco, y, además, participan el Ayuntamiento de Córdoba, el Imdeec y patrocinadores del sector digital, como Raiola Networks o Bizum.

Si pasea por Cruz Conde o por la Cruz del Rastro, se topará con un maniquí de una mujer desnuda. No, ningún trabajador de moda lo ha dejado allí olvidado. También encontrará otro frente al Conservatorio Profesional de Danza Luis del Río y un cuarto maniquí junto al Centro de Recepción de Visitantes (CRV). Todos ellos llevan, además, unas cadenas y un código QR adosado algunas partes del cuerpo que permite al transeúnte desvelar el misterio.

Esta acción creativa de street marketing, puesta en marcha por la agencia A las 6 en la playa, busca llamar la atención de la ciudadanía sobre un problema “que ya no se ve en la calle porque se ha trasladado a los domicilios privados, que es el de la trata de personas”, señalan desde la entidad. Mujeres y niñas que son captadas con fines de explotación sexual, principalmente.

Cabe recordar que el 23 de septiembre se conmemora el Día Internacional contra la Explotación Sexual y el Tráfico de Mujeres, Niñas y Niños, instaurado por la Conferencia Mundial de la Coalición Contra el Tráfico de Personas en coordinación con la Conferencia de Mujeres que tuvo lugar en Dhaka, Bangladesh, en enero de 1999, para celebrar la promulgación de la Ley 9.143 el 23 de septiembre de 1913 en Argentina, la primera norma legal en el mundo contra la prostitución infantil.

Además de denunciar esta situación, la campaña pretende, por un lado, animar a la denuncia de todas las personas que pueden ser conocedoras de casos de trata de personas y, por otro, evitar su fomentación mediante su consumo.

El código QR lleva al enlace de una jornada contra la trata promovida, por la Delegación de Igualdad del Ayuntamiento de Córdoba, que se celebrará este jueves en Córdoba a las 9:30, en el CRV. En ella, se dará a conocer el trabajo que se realiza en la capital en la lucha contra la trata de personas, así como los retos y los logros, y habrá una ponencia-debate sobre la trata de menores con fines de explotación sexual. La jornada finalizará con un vídeo resumen de la campaña iniciada este martes y con las reacciones de la sociedad.

A lo largo de la última década, el marketing de influencers se ha convertido en una poderosa herramienta para las marcas en la era digital. En 2023, se registró que el 59% de las empresas han utilizado influencers para sus estrategias de marketing de afiliación. 

Con millones de usuarios activos en las redes sociales, estas plataformas ofrecen una oportunidad única para llegar a audiencias masivas y generar un impacto significativo en el mercado. Sin embargo, el desafío radica en encontrar a los influencers adecuados que puedan transmitir los valores y la identidad de la marca de manera efectiva.

A continuación, María Reyes Matías Sánchez, especialista en comunicación y destacada profesional del marketing digital, realiza un exhaustivo análisis sobre la evolución del marketing de influencers en los últimos años. En su investigación, la reconocida experta ha descubierto valiosas estrategias para identificar y colaborar con los influencers adecuados para cada marca, desde microinfluencers hasta colaboraciones auténticas y genuinas.

“En los últimos años, hemos sido testigos de una evolución en el marketing de influencers. Anteriormente, las marcas se centraban en colaborar con personalidades con grandes números de seguidores, pero esta estrategia ha ido evolucionando hacia un enfoque más auténtico y centrado en la relevancia y la conexión con la audiencia”, explica María Reyes Matías Sánchez.

Según la especialista, una de las claves para identificar a los influencers adecuados es considerar el tamaño de su audiencia y el grado de interacción que generan. Los microinfluencers, por ejemplo, pueden tener un número más reducido de seguidores, pero su influencia es más significativa debido a la relación cercana y auténtica que han desarrollado con su comunidad. Además, estos microinfluencers suelen ser más accesibles y colaborar con ellos puede resultar más rentable para las marcas.

María Reyes Matías Sánchez: la importancia de establecer colaboraciones auténticas con los influencers

En lugar de limitarse a simples publicaciones promocionales, las marcas deben buscar formas de trabajar con los influencers para crear contenido original y genuino que resuene de manera más profunda con la audiencia. Según María Reyes Matías, estas colaboraciones auténticas generan un mayor impacto y fortalecen la asociación entre la marca y el influencer.

Se ha demostrado en recientes estudios del mercado que las colaboraciones con influencers pueden generar un aumento significativo en el alcance y la visibilidad de una marca. “Por ejemplo, se estima que las publicaciones patrocinadas por influencers pueden alcanzar un promedio de 10 veces más impresiones que las publicaciones regulares de la marca. Además, las colaboraciones con influencers pueden generar un retorno de inversión sustancial para las marcas y empresas”, añade María Reyes Matías.

A la par, la especialista en comunicación destaca que la clave para aprovechar el poder de las personalidades en las redes sociales radica en la investigación exhaustiva. Antes de iniciar una colaboración, es fundamental investigar a fondo al influencer, evaluar su coherencia con los valores de la marca y analizar el tipo de contenido que comparte. De esta manera, se garantiza una alineación adecuada y se evitan posibles inconvenientes.

Trabajar con influencers de manera auténtica y cuidadosamente seleccionada puede brindar a las marcas numerosos beneficios, incluyendo un mayor impacto, mayor visibilidad, un retorno de inversión positivo y un mayor compromiso de la audiencia. Es importante que los encargados de marca se aseguren de que haya una alineación adecuada entre la marca y el influencer para maximizar los resultados de estas colaboraciones, concluye María Matías Sánchez.

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